A consultora de marcas Brand Finance revela que o apoio a favor da Ucrânia desencadeia o seu soft power

Um novo estudo recente da Finanças da marcaa consultoria independente líder em avaliação de marcas em conformidade com ISO 10668 e ISO 20671, revelou que o público na maioria dos países culpa Rússia do conflito atual Ucrâniacom os entrevistados na Índia e na China mais favoráveis ​​à posição russa.

Os olhos do mundo na Rússia e na Ucrânia

O resultado do conflito entre Rússia e Ucrânia ainda não está claro. É mais do que provável que as percepções globais de ambas as nações, coletadas na pesquisa Global Soft Power Index 2022 no outono passado, já tenham sido afetadas e continuem sendo mais do que as de qualquer outra nação no estudo nos próximos meses.

Especialmente em Europa e América do Nortetudo aponta para a percepção da Rússia, agora em nono lugar, se deteriorando em todos os aspectos, embora sua pontuação de influência possa aumentar devido à crescente pressão que o conflito está exercendo sobre a política e a economia .

Em 51º lugar, a Ucrânia experimentará melhorias em sua percepção no exterior, principalmente em Reputação, Pessoas e Valores, Mídia e Comunicação, a questão é medir até que ponto. O mesmo acontecerá com métricas específicas de outros pilares, como “líderes admirados internacionalmente”, graças à coragem do presidente Volodymyr Zelenskyy ou “influentes nos círculos diplomáticos”, como os enormes esforços dos diplomatas do país para criar uma coalizão internacional de apoio produziram resultados tangíveis.

O lado B, no entanto, será a deterioração dos negócios e das pontuações comerciais do país, já que a destruição da guerra e a crise humanitária em curso já causaram danos quase irreversíveis à economia da Ucrânia.

Embora, do ponto de vista ocidental, esse conflito marque um claro ponto de virada nas relações internacionais, a opinião pública em muitos países e regiões – China e Índia, Oriente Médio ou África subsaariana – não mostra uma mudança tão drástica em sua percepção de Rússia. Além disso, em alguns desses mercados, pode ser a percepção das nações ocidentais que se deteriora devido ao seu envolvimento no conflito.

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O poder brando de uma nação varia de país para país, e somente a análise de múltiplas posições globais e locais pode dar uma visão completa.

Como as responsabilidades são percebidas no conflito armado?

A maioria dos entrevistados no Japão (81%), Reino Unido (74%), Alemanha (67%), França (64%), Brasil (63%) e Estados Unidos (60%) culpa a Rússia pelo conflito em Ucrânia. . Na África do Sul (48%) e na Turquia (42%) há uma grande maioria de entrevistados que também culpam a Rússia.

Na Índia, enquanto muitos (32%) culpam a Rússia, mais (46%) culpam os EUA ou a OTAN. Na China, a maioria dos entrevistados (52%) culpa os Estados Unidos, com apenas uma pequena minoria (11%) culpando a Rússia.

Em todos os países pesquisados, apenas uma pequena proporção culpa a Ucrânia pela invasão, entre 1% e 10%. No que poderia ser um reflexo do atual estado de polarização na política dos EUA, o único país ocidental com uma proporção significativa de pessoas culpando os EUA pelo conflito é o próprio país, com 22%.

“A Rússia usou hard power e os EUA e a OTAN responderam com hard power. A Ucrânia, por outro lado, ativou todas as suas alavancas de soft power”, diz ele. Teresa de Lemusdiretor administrativo da Brand Finance Espanha.

O estudo foi realizado pela consultoria Brand Finance em uma amostra representativa de mais de 5.000 entrevistados em 10 países, usando a metodologia Global Soft Power Index. Os resultados completos do estudo acabam de ser anunciados na Global Soft Power Summit realizada em Londres no dia 15 deste mês, na qual participaram os ex-primeiros-ministros da Bélgica, Dinamarca e Finlândia: Guy Verhofstadt, Helle Thorning-Schmidt e Alexander Stubb , entre outros palestrantes.

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O que os países pensam sobre o comportamento da Rússia e da Ucrânia durante o conflito?

A Brand Finance também investigou as atitudes em relação ao comportamento e resposta das partes durante o conflito. 61% dos entrevistados chineses avaliam positivamente a conduta e a resposta da Rússia durante o conflito, em comparação com 13% que avaliam negativamente, para uma taxa de aprovação positiva líquida de +48%.

A Índia é o único outro país que atribui uma classificação líquida positiva à conduta russa, com +18%. Em todos os outros países pesquisados ​​- mesmo no mundo em desenvolvimento – o índice de aprovação líquida para a conduta da Rússia é extremamente negativo, variando de -75% (Japão) a -41% (EUA). Mais uma vez, é a opinião pública norte-americana que está mais dividida, e não apenas entre as do mundo ocidental, mas também em relação ao Brasil (-65%), Turquia (-56%) e África do Sul (-49%).

A maioria dos entrevistados avalia positivamente a conduta e a resposta da Ucrânia durante o conflito. Os índices de aprovação positiva líquida variam de +23% no Brasil a +60% no Reino Unido, o mais alto do estudo.

Resultados estudo atual vs. resultados do estudo Global Soft Power Index 2022

Em comparação com os insights da pesquisa realizada para o Global Soft Power Index 2022 no outono do ano passado, a reputação da Rússia despencou 19% globalmente como resultado da invasão da Ucrânia. Sofreu em todos os países pesquisados, embora a queda na China (4%) e na Índia (5%) seja notavelmente menor do que nos demais.

Ao mesmo tempo, três nações do mundo em desenvolvimento reverteram suas opiniões sobre a influência da Rússia no mundo. Em vez de ver a Rússia como tendo uma influência líquida positiva no mundo, os entrevistados do Brasil (-39%), África do Sul (-27%) e Turquia (-19%) agora veem a Rússia como tendo uma influência líquida negativa, em linha com com as opiniões de entrevistados de países ocidentais.

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A percepção da Ucrânia mudou como resultado da invasão russa, com um aumento extraordinário em familiaridade em 44%, influência em 24% e reputação em 12%. A atenção da mídia sem precedentes que o conflito recebeu e a manifestação mundial de apoio à Ucrânia em face da invasão tiveram um efeito positivo nas percepções do país sobre a maioria das outras métricas do Global Soft Power Index, mesmo aquelas não listadas. relacionadas ao esforço de guerra .

Como o confronto entre Rússia e Ucrânia pode afetar a pontuação da Espanha no próximo ano?

As decisões que a Espanha tomar durante e sobre o conflito serão absolutamente estratégicas e definidoras em termos de impacto no Soft Power. As pontuações da Rússia e da Ucrânia podem afetar a posição global de nossa nação no índice de 2023, sem prejuízo de que as respostas de outros países sejam mais precisas e obtenham um aumento maior em sua influência no cenário internacional.

Hoje, tanto a Rússia quanto a Ucrânia nos avaliaram muito positivamente em 15% das métricas, entre as quais “Um ótimo lugar para visitar”, “pessoas divertidas e amigáveis”, “um bom sistema educacional” “familiaridade” ou “reputação” que pode ser alterado pela Rússia no próximo ano.

Este ano, a Ucrânia classificou a Espanha melhor do que a Rússia (50% das métricas avaliadas pela população ucraniana excedem a classificação média global em comparação com 33% da população russa). Os pilares que poderiam ser mais sensíveis para nós poderiam ser “Influência” e “Política externa”.

Continuaremos a comunicar…

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