Libertadores na Globo e Paramount+ anunciam uma revolução no futebol

A Copa Libertadores da América 2023 será novamente transmitida pela Globo. No mercado poucos foram surpreendidos. No canal líder em audiência, o futebol aparece não só na hora das partidas, mas também em diversas atrações do canal, o que aumenta o reconhecimento das partidas e clubes entre os torcedores.

Quanto maior esse reconhecimento, maiores são as oportunidades para os clubes e a própria Libertadores aumentarem suas receitas com patrocínios e venda de produtos e serviços.

O acordo é bom para os clubes, mas ainda melhor para a Globo. A emissora ganha com o público do futebol e volta ao mercado com moral. Após a emissora romper o acordo com a Conmebol durante a pandemia, poucos pensaram que o dono da Libertadores voltaria a iniciar as negociações com a Globo.

Vale lembrar que a disputa entre Globo e Conmebol chegou a terminar na Justiça. O caso foi resolvido após a emissora pagar uma multa de R$ 223 milhões. Além de perder a Libertadores, a emissora também dispensou campeonatos estaduais de futebol durante a pandemia.

A expectativa de vários analistas era de que haveria um apocalipse da multidão na Estação Carioca. Apesar de alguns momentos raros e pontuais em que a competição liderou a torcida com partidas de futebol, a Globo seguiu com facilidade a liderança do Ibope mesmo em dias de jogos.

Agora a tendência é que, com a volta do futebol, a liderança da Globo no Ibope aumente e se torne ainda mais dominante na televisão aberta. E essa pode até não ser a maior vitória de platina de Vênus.

Globo venceu a luta

Talvez outro aspecto importante da volta da Libertadores à Globo seja o fato de o canal ter conseguido “zerar” os fundamentos de seus antigos contratos e ter ainda maior poder de barganha na televisão aberta.

Quando entrevistei Manuel Belmar, diretor-geral de Finanças da Globo em novembro do ano passado, ele disse que os desentendimentos com os sócios têm sido atípicos nos últimos anos e que há uma “dinâmica positiva” em torno dos contratos esportivos e que a Globo está tentando fazer isso recuperar quaisquer competições que deixaram sua equipe titular.

No entanto, segundo Belmar, isso só é possível enquanto “as condições econômicas gerais fizerem sentido”. Ou seja, o plano seria fechar negócios apenas quando houver a perspectiva de lucrar com o negócio.

Se a Globo fechou com a Libertadores é porque atingiu o valor alvo e provou que sua força como plataforma de promoção da Libertadores vale tanto ou mais do que o dinheiro que paga pelos direitos.

Como ouvi no início deste ano de Erick Brêtas, diretor de produtos e serviços digitais da Globo, “a Globo não perdeu os campeonatos estaduais porque não tinha dinheiro. É uma escolha. Para que a Globo priorize alguns direitos, é preciso que outros sejam respeitados.”

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A Globo tem mais de R$ 15 bilhões em caixa e faturou R$ 1,3 bilhão neste primeiro trimestre. Por um lado, se a supremacia da Globo na transmissão de futebol na TV permanecer intocada, o streaming se tornará um risco crescente.

Por que o Streaming Globo pode ameaçar

A Globo tem motivos para comemorar a volta da Libertadores à sua programação, mas a vitória da Disney, e da Paramount em particular, deve ser motivo de preocupação. A Disney já é grande e estabelecida no Brasil no segmento esportivo com a ESPN, isso não é novidade. Mas o Paramount+, serviço de streaming da Paramount, ainda é pequeno no país, mas cheio de ambição e vontade de investir.

A Paramount é uma gigante da mídia americana que mudou seu nome de ViacomCBS no início deste ano para aumentar seu compromisso com o mercado de streaming. O grupo é dono da CBS, a maior rede de televisão dos Estados Unidos, junto com o estúdio Paramount, e várias emissoras a cabo, como MTV e Nickelodeon.

A família do maior acionista da Paramount tem lutas históricas e foi até uma das principais inspirações para a série da HBO Succession. Por duas décadas, Shari Redstone lutou contra seu pai Sumner e o presidente da CBS, Les Moonves, um dos nomes mais respeitados de Hollywood, pelo controle da Paramount. Hoje ela é presidente da empresa.

Shari interpretaria o Shiv of Succession e Sumner, o pai da família Logan de magnatas da mídia. Sumner, como Logan no programa, questionou sua idade e capacidade mental de seus filhos. Apesar da confusão, os estúdios de de maior importância e streaming de maior importância+ fez bem.

A boa corrida da Paramount

Os filmes “Sonic 2” e “The Lost City” deram à Paramount uma participação de 21% nas bilheterias dos EUA naquele ano. Nos cinco anos que antecederam a pandemia, a empresa teve uma participação de mercado média de 6%. Outro ativo da empresa é Top Gun: Maverick, que chega aos cinemas em breve.

O filme, estrelado por Tom Cruise, deve ajudar a empresa a faturar mais de R$ 1,1 bilhão de bilheteria neste segundo trimestre. O número é maior do que os ganhos totais de bilheteria da empresa em 2022. Após 45 dias de sua estreia nos cinemas, Top Gun chegará à Paramount+ e acelerará o número de novas assinaturas.

A Paramount+ adicionou 6,8 milhões de assinantes ao seu serviço de streaming no primeiro trimestre. HBO Max levou pouco mais de 3 milhões, Peacock 4 milhões. Disney + adicionou quase 8 milhões, mas em todo o mundo. A líder de mercado Netflix perdeu 200.000.

Ao contrário de concorrentes como Netflix, Disney e Warner Bros. Discovery, que cortam custos, a Paramount+ acelera os investimentos. O segmento, que inclui o negócio de streaming, registrou um prejuízo operacional de R$ 2,3 bilhões no primeiro trimestre, embora a receita tenha crescido 82% ano a ano, para quase US$ 5,6 bilhões.

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A geração de caixa livre da empresa foi de R$ 1,2 bilhão no trimestre, ante cerca de R$ 8,2 bilhões no mesmo período do ano passado. O objetivo da empresa é atingir 100 milhões de assinantes no Paramount + até 2024, com o negócio atingindo um prejuízo em 2023 e depois caindo para a lucratividade nos próximos anos.

O dinheiro não será um problema a curto prazo. Isso dá à Paramount+ a chance de crescer rapidamente e provar ao mercado que o futebol é uma arma imbatível no streaming. Mas isso tornará o litígio ainda mais acirrado (e mais caro).

Além disso, à medida que a Libertadores decola e se torna popular na Paramount+, a Conmebol não apenas ganhará um novo e “rico” cliente, mas também se esforçará para criar uma alternativa viável à Globo no espaço de streaming. Poderia haver mais atrações relacionadas ao futebol como documentários e shows sobre libertadores, clubes e jogadores. Isso sanaria uma das fragilidades dos concorrentes da Globo na TV Aberta, que se limitam a exibir jogos sem manter nenhum conteúdo online.

Por que o streaming de futebol será uma revolução

À medida que mais e mais espectadores mudam para o streaming, é natural que as grandes atrações sigam. Mas como tem mostrado o futebol fora da Globo, o consumo também é um hábito.

As plataformas de streaming precisam provar que podem criar um novo hábito entre os consumidores de futebol no Brasil. Com o streaming, seria possível transmitir vários jogos ao mesmo tempo, ao contrário da televisão que se limita a um jogo. O streaming de todos os jogos ajuda, e o digital ainda oferece várias opções, desde câmeras com diferentes ângulos até acessar mais dados e comprar produtos em tempo real.

Se a Paramount+ se tornar popular entre o público, as próximas negociações para a Globo provavelmente se tornarão cada vez mais difíceis. Além de competir com rivais tradicionais, também enfrenta gigantes da mídia estrangeira como Disney, Paramount e Warner Bros. Discovery, e gigantes da tecnologia como Amazon, bem como potencialmente Google, TikTok, Apple e outros.

A Globo tem o Globoplay, então seria mais correto dizer que a migração do futebol para o streaming seria um problema maior para a TV do que o Globoplay.

Este ano, na apresentação de vendas da Libertadores que a Conmebol distribuiu entre seus potenciais compradores, havia até a possibilidade de a competição ser comprada apenas em streaming, conforme revelou o jornalista Erich Betting.

A Conmebol vendeu a concorrência por R$ 1,5 bilhão, um recorde em vendas, e também saiu vitoriosa. O streaming certamente teve um papel fundamental nesse número. Paramount, Amazon e Disney também brigaram pelos direitos. O site OneFootball comprou destaques da competição.

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O caso do críquete na Índia

Surpreendentemente, a Índia talvez seja o melhor país para explorar o potencial da transmissão de campeonatos ao vivo. Os indianos têm a mesma paixão pelo críquete que os brasileiros pelo futebol.

As partidas de críquete são transmitidas de forma mais consistente lá do que no Brasil há muito tempo. Aliás, esse é um dos motivos do rápido crescimento de assinantes do Disney+ em todo o mundo. A plataforma é a atual detentora dos direitos de transmissão da IPL (Indian Premier League). Mas o contrato termina este ano.

Está em curso uma feroz competição pelos direitos do IPL. O número (e tamanho) das empresas em disputa sugere: Amazon, Disney, Google, Sony e as empresas indianas Reliance e Zee Entertainment estão concorrendo ao lado do site de jogos de fantasia Dream11.

Major Cricket League atendimentos são superados apenas pela Premier League e NFL (National Football League). No ano passado, o IPL atraiu 600 milhões de espectadores. A Índia é enorme e um dos mercados de entretenimento mais competitivos do mundo.

Apesar do forte investimento na Índia, a Netflix está patinando no país. Este ano, a líder de streaming deve produzir mais de 70 produções locais na Índia (sem esportes ao vivo), mas parou em pouco mais de 5 milhões de assinantes, um quarto do número que tem no Brasil.

O governo indiano, dono do IPL, espera vender a competição para TV e streaming por mais de R$ 35 bilhões de 2023 a 2027 (porque o IPL é de R$ 35 bilhões e a Libertadores vale apenas R$ 1,5 bilhão). Bilhões é assunto para outra coluna, mas o fato de as competições de futebol na América Latina serem menos “internacionais” e atrairem menos espectadores do que o críquete, que atinge toda a Ásia e grande parte da Europa e Canadá, são fatores).

Nos EUA, também, há uma disputa crescente sobre os direitos de transmissão de competições ao vivo. A Amazon parou as transmissões da NFL na noite de quinta-feira no ano passado. Pagará cerca de R$ 5 bilhões por ano. O Apple TV+ agora tem jogos da MLB às sextas-feiras.

Por enquanto, a Globo segue confortável na televisão aberta. Mas é difícil imaginar que a Conmebol não esteja de olho nesses outros mercados e pensando em como crescer no streaming onde há mais dinheiro e a Globo não tem o mesmo poder de barganha. Os dias de jogos na TV aberta provavelmente se tornarão cada vez mais raros para os fãs de futebol.

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