Os arcos do McDonald’s vs. o ‘B’ do tio Vanya

18 de março de 2022 2min de leitura

Após o anúncio do fechamento do McDonald’s na Rússia, o presidente da Duma, Vyacheslav Volodin, anunciou na semana passada: «Bem, bem, perto! Amanhã não haverá McDonald’s, mas tio Vanya’s.

O alerta agora é uma realidade. A cadeia de restaurantes russos Uncle Vanya’s (Tio Vanya) é apresentada como a alternativa para substituir o McDonald’s. “O novo ícone desta rede russa foi apresentado à Agência Russa de Propriedade Intelectual no sábado, pouco antes de o presidente do parlamento confirmar que o McDonald’s seria substituído pelo tio Vanya’s”, segundo o La Vanguardia.

Arcos do McDonald's transformados em 'B' na nova marca russa Uncle Vanya's

O nome da nova marca tem origem em Tio Vânia, uma das obras mais conhecidas do escritor e dramaturgo russo Anton Chekhov. Porém, a surpresa veio ao descobrir o logotipo da marca, muito parecido com os famosos arcos do McDonald’s. Os usuários nas redes sociais já foram rápidos em apontar sua semelhança.

Arcos do McDonald's transformados em 'B' na nova marca russa Uncle Vanya's

Por que um B para Vânia?
Em cirílico, a grafia da letra ‘B’ refere-se a ‘V’ no alfabeto latino. Daí o uso do ‘B’, inicial do nome de origem russa Vanya. Até agora está tudo correto, o problema está na mais do que possível violação dos direitos da marca norte-americana.

O tio Vanya’s pode usar o símbolo do McDonald’s?
Por procuração, você pode. É claro que a marca assume o risco de que o McDonald’s, dono da marca original, se oponha ao pedido de registro alegando a confusão que pode causar nos consumidores.

Por exemplo, devemos ter em mente que ao registrar uma marca, existem vários elementos que podemos incluir para sua proteção:

  • O símbolo distintivo. Neste caso, os arcos do McDonald’s, é bem possível que sejam catalogados como um registro gráfico. Essa é uma forma muito comum de proteger a marca e impedir que alguém use seu símbolo junto com outra palavra. Alguns casos conhecidos são swoosh da Nike ou o crocodilo da Lacoste.
  • Gama de cores Caso o McDonald’s tenha suas cores vermelho e amarelo dourado registradas como marca, e haja coincidência entre as cores de ambas as marcas, também poderá violar direitos de marca e abrir um processo de oposição da gigante americana de fast food. De qualquer forma, resta saber, pois embora as cores sejam aparentemente bastante semelhantes, há pequenas diferenças na tonalidade do amarelo, por exemplo.
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O McDonald’s é uma das várias marcas globais como Apple, Starbucks e Coca Cola que enfrentam pressão dos consumidores para se opor à invasão da Ucrânia por Vladimir Putin.

O movimento russo é, sem dúvida, um ataque a um dos símbolos mais reconhecidos do mundo ocidental. Poderia o caso do tio Vanya ser o início de um processo de Russificação de outras marcas multinacionais como o McDonald’s? Claro que não seria a primeira vez que isso aconteceria. Por exemplo, durante a Guerra Fria, a Coca Cola e a Pepsi tinham outro concorrente, o tcheco Kofola.

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