Pepsi encerra patrocínio do show do intervalo do Super Bowl

Depois de uma década patrocinando o show do intervalo do super tigelauma Pepsi decidiu participar da apresentação histórica deste ano Dr. Dre, Snoop Dogg, Eminem, Mary J. Blige e Kendrick Lamar foi o seu último Isso é o que a Pepsi anunciou encerrou o patrocínio ao famoso show do intervalo do Super Bowl.

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Show do intervalo do Super Bowl 2022
Dr. Dre, Mary J. Blige e Snoop Dogg no show do intervalo do Super Bowl 2022. Foto: Getty Images/ Usado com permissão da POPline

Segundo Adweek, a gigante dos refrigerantes planeja fazê-lo Concentre sua mídia gaste mais em mídia digital, à medida que as audiências de TV tradicionais continuam a diminuir. Embora o Super Bowl continue sendo um dos últimos remanescentes da força da televisão com compromissos promocionais, seu show do intervalo enfrentou vários desafios de engajamento nas mídias sociais, streaming e outras mídias nos últimos anos.

Em comunicado divulgado pela Adweek, o Pepsi disse que o término da parceria reflete um “grande mudança estratégica para trazer aos consumidores experiências de música e entretenimento sem precedentes”, “onde eles estão agora e onde estarão no futuro”.

Em resposta ao anúncio um porta-voz da NFL Adweek disse: “A apresentação do intervalo do Super Bowl se tornou o evento musical mais falado do ano, entregando o que os anunciantes mais querem – uma enorme audiência ao vivo.”

Show do intervalo da Pepsi Super Bowl LVI
Foto: Getty Images (Uso permitido pela POPline)

Isso adicionou a liga encontrou forte interesse de outras empresas que querem assinar como o próximo patrocinador. No entanto, a Pepsi se recusou a comentar mais.

Mudança no comportamento do consumidor do show do Super Bowl

De acordo com a Pepsi, sua década de apresentações de 12 minutos incluiu 26 apresentações musicais 167 Grammys e 1.000 canções de sucesso entre eles. A marca também apresentou o primeiro trailer do show do intervalo e uma campanha publicitária nacional para promover o evento. Por seus esforços, a Pepsi recebeu a maior atenção no chilro entre todos os anunciantes do Super Bowl por três anos consecutivos.

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Pepsi encerra patrocínio do show do intervalo do Super Bowl
Mary J. Blige no Pepsi Super Bowl LVI Halftime Show 2022. Foto: Getty Images (usada pela POPline)

A audiência do show do intervalo atingiu o pico 120,7 milhões para o Katy Perry em 2015, mas se destacou 96,7 milhões com The Weeknd em 2021.

Apesar de Dr. Dre, Snoop, Eminem e a sociedade atraiu esse público de volta 103,4 milhões No ano passado, o anúncio da Pepsi deu a entender que o futuro da música e do entretenimento pode não estar no meio de um jogo de futebol televisionado. Além disso, aponta para uma mudança profunda e significativa no consumo de entretenimento em escala global.

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